finans haberleri
Bugun...


İrfan GÖZEN

facebook-paylas
Yayıncı Kuruluşun Marka Değeri
Tarih: 23-11-2021 00:01:00 Güncelleme: 23-11-2021 00:01:00


Son yıllarda liglerimizin marka değerinden oldukça söz edilir. Tabii bir ülkenin en üst ligi sürekli göz önünde olduğu için marka değeri de en üst ligden baz alınır.

Peki bu marka değerini kimler neler oluşturur. Hiç bir piyasası olmayan bir Türkiye süper ligine milyarlarca lira vererek marka değeri oluşturulur mu, bu iş sadece naklen yayın ihalesinde verilen parayla mı ölçülür?

Kulüpler, futbolcular, hakemler, stadyumlar, taraftarlar bu işin neresinde. Elbette ki bu bileşenler liglerin marka değerini yükseltmesi adına oldukça önemli. Ama bir önemli değer var ki o da liglerin yayıncı kuruluşu.

Süper ligin yayıncı kuruluşu malumunuz Bein Sport. Bu yıl dikkatinizi çekmiştir maçlardan önce çokca yayınlanan bir reklam var korsan yayına karşı. Korsan yayın izlemenin suç olduğuna karşı. Evet haklılar. Verdikleri bir emek var, maddi bir külfeti var, kulüplere sağladıkları gelirler var. Bunları sıralayabiliriz. Doğal olarak da bu verdikleri emeklerin karşılığını almak istiyorlar.

Peki bu emeklerin karşılığını almak isterken kendileri taraftara ne sunuyor. Hemen söyliyim; Hiçbir şey.

Bugün Bein Sport üyeliği almak istersen aylık ortalama 150 TL civarında bir ücret ödemek gerekiyor. Bu 150 TL karşılığında Bein Sports bize ne sunuyor? Maç kadroları açıklanıyor bazı futbolcuların fotoğrafları yok. Gri boş adam fotoğrafı. Sanki oyuncu yayıncı kuruluştan engel yemiş. Diğer kanallara özet görüntü gönderiyorsun en önemli pozisyonlar yok. Geçen sene bir kulübe savaş açıyorsun ardından o kulübün kaptanını yorumcu olarak kanala katıyorsun.  Kulüp başkanlarının konuşmalarını yarıda kesiyorsun. En önemlisi taraftarların 1 haftadır hazırladığı emek verdiği koreografileri reklam girerek hiçe sayıyorsun. Yani bir taraftan emek verip saygı bekleyip bir yandan emeğe saygı göstermiyorsun. O zaman ben bu yayıncı kuruluşa neden para vereyim.

Taraftarların emeğine saygı göstermeyen, kulüplerin emeğine saygı göstermeyen hatta kulüplere savaş açan bir yayıncı kuruluşun bu ülkenin marka değerine katacak hiçbir şeyi yoktur. Burada TFF'nin de artık olaya müdahil olması gerekir diyecem ama TFF hangi sorunu çözmüş ki bununla da ilgilensin. Bir futbolsever olarak yıllar sonra full tribünlerde oynanan bir maç izlemek istiyorsun ama koreografi başlarken takım kadrolarını ekrana veriyorsun. Ardından İstiklal Marşı başlayıncaya kadar reklam izletiyorsun. Bu anlayışla devam eden bir yayıncı kuruluşun ülke futbolunun marka değerini daha da diplere soktuğu bir gerçektir.



Bu yazı 2699 defa okunmuştur.

FACEBOOK YORUM
Yorum

YAZARIN DİĞER YAZILARI

Bizi Takip Edin :
Facebook Twitter Google Youtube RSS
HAVA DURUMU
YAZARLAR
ÇOK OKUNAN HABERLER
  • BUGÜN
  • BU HAFTA
  • BU AY
SON YORUMLANANLAR
  • HABERLER
  • VİDEOLAR
HABER ARŞİVİ
NAMAZ VAKİTLERİ
HABER ARA
YUKARI